На ПМЭФ-2026 подписано соглашение о «Неваляшкино»

4 июня на ПМЭФ-2026 состоялось подписание четырехстороннего соглашения. Участниками стали Национальный центр «Россия», правительство Тамбовской области, администрация города Котовска и ООО «Котовские неваляшки». Документ закрепил намерения совместно работать над социально-экономическим развитием региона и продвижением образа российской детской игрушки — неваляшки.

Ключевой проект в рамках соглашения — создание в Котовске комплекса «Неваляшкино» для семейного туризма. Стороны договорились об информационной поддержке, совместных мероприятиях и разработке визуальной концепции. Национальный центр «Россия» поможет в подготовке выставок, форумов и событий, связанных с неваляшкой как символом русской традиции, а также обеспечит авторский надзор за использованием бренда в оформлении.

Правительство Тамбовской области и администрация Котовска выразили готовность обсуждать и поддерживать инициативы по представлению неваляшки на региональных и федеральных площадках. ООО «Котовские неваляшки» — единственное в России предприятие, специализирующееся на выпуске таких игрушек, — выступит ключевым производственным партнером, обеспечивая технологическую и содержательную основу всех проектов.

Глава Тамбовской области Евгений Первышов рассказал, что в комплекс «Неваляшкино» войдут музей-завод, интерактивные пространства, арт-объекты и другая тематическая инфраструктура. Он написал в социальных сетях: «Мы вместе создаём на родине неваляшки новую уникальную точку притяжения для семейного туризма. Уже в 2026 году мы планируем начать реализацию первого этапа, который в три раза увеличит туристический поток и создаст 200 новых рабочих мест».

Для координации действий стороны планируют проводить регулярные консультации, встречи и рабочие совещания, создавать специальные рабочие группы. Соглашение носит рамочный характер и открывает возможности для дальнейших более детализированных договоренностей.

Глава города Котовска Алексей Плахотников отметил: «У неваляшки большая биография, в которой был, например, насыщенный советский период, когда она была практически первой игрушкой в любой семье на пространстве СССР. И вот теперь, благодаря национальному центру «Россия», благодаря поддержке главы региона Евгения Алексеевича Первышова, неваляшка обретет собственную резиденцию — „Неваляшкино“, тем самым подтвердив статус национального бренда».

Неваляшка уже не впервые становится символом проектов НЦ «Россия», в том числе за рубежом. В рамках зимнего сезона Универмага НЦ «Россия» она олицетворяла единство и преемственность поколений. На выставке «ИННОПРОМ» в Ташкенте игрушка предстала в традиционном узбекском костюме, а на Российско-Китайском ЭКСПО в Харбине была показана специальная коллекция неваляшек в красно-жёлтых цветах КНР и в образе панды.

Евгений Первышов подчеркнул, что благодаря сотрудничеству НЦ «Россия» и Тамбовской области неваляшка стала символом несгибаемости страны и устойчивости развития. «Уверен, наш совместный проект „Неваляшкино“ задаст новый темп развитию Котовска и всей Тамбовской области. Благодарю генерального директора НЦ „Россия“ Наталью Виртуозову за популяризацию одного из главных брендов нашего региона», — заявил руководитель региона.

В результате подписанного четырехстороннего соглашения популярная российская игрушка может не только стать точкой роста для региональной экономики, но и получить постоянную «прописку» в НЦ «Россия» в качестве межкультурного символа и инструмента народной дипломатии.